（通讯员：李金诺）2023年10月12日下午四点，由太平洋在线会员注册营销管理系举办的“营销博思堂”第14季第2期（总85期）活动在文泉北407会议室进行。
太平洋在线会员注册博士生、硕士生参与了本次文献研讨活动，营销管理系段珅老师主持了本次活动，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2023级营销管理系博士生李垚玥同学，分享的论文题目是Undermining Desire: Reducing Unhealthy Choices by Highlighting Short- Term (vs. Long-Term) Costs（作者：Paul E.Stillman等）。李垚玥同学首先引入日常生活中消费者偏好的饮食现象，由表及里，提出研究问题：消费者偏好摄入不健康食品，但从理性来看应该减少这种行为，那我们如何来避免这种不健康饮食行为(例如摄入糖、能量饮料和快餐)呢?接着介绍了长期成本和短期成本的含义，
并对以往相关文献进行梳理和回顾，归纳梳理本研究的框架模型。随后李垚玥同学结合动机模型和条件反射理论对文章逻辑链条进行解释，详细介绍了后续7个实验设计，证明了当面临不健康行为时，消费者考虑这些行为的短期成本(例如，吃糖后的焦虑或消化不良)比考虑长期成本对减少不健康行为更有效。最后对研究的理论贡献和实践贡献进行总结并提出了自己对于研究展望的几点思考。
在讨论和解答环节，李垚玥同学对同学提出的关于实验设计中被试选择的相关问题进行答复。段珅老师对研究中实验1A实验刺激物的选择提出疑问，引导大家进行思考；段老师强调，在阅读文献的时候要多学会思考，可以先预先设想自己来做实验设计的思路，再比对阅读作者的研究设计以提升自己的思维逻辑；其次，段老师提出要学习本研究的实验拓展部分，向大家介绍了JCR期刊近年来的刊物风格，对文献阅读的思路进行指导。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是太平洋在线会员注册营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
