了解到同学们最近存在较多专业分流相关的困惑，工商2204班班导师郭麦菊老师征集了工商2204班同学对于专业分流的具体问题。2023年9月23日10:00，在南湖校区南附303教室，由郭麦菊老师主持，邀请到马应龙药业集团战略策划部副部长尹丽莎女士与中粮大悦城控股华中区域市场营销部总监助理陈婷女士，就自己的职业发展，分享市场营销专业在业界的发展道路。
郭老师首先总结了大家普遍存在的疑问，并向大家阐明了两次专业分享交流会举办的初衷所在，希望大家通过这样的机会能够对市场营销专业有个更加明确清晰的认识。随后向大家介绍了本次交流会的两位业界嘉宾。
尹丽莎女士首先简要地向我们介绍了马应龙药业的发展历程，并由她自身职业发展历程出发，从“品牌有故事、产品重品质、传播有内容”和“守正、出奇、传承、创新”这几个维度，由点及面地向同学们介绍市场营销专业的未来职业发展路径，并解答同学们对于专业分流的困惑。
作为四百多年的老牌国货企业，马应龙的营销在坚守非遗技艺、中华老字号以及工匠精神等守正方面之外，也紧跟时事热点，通过出奇、创新讲述好品牌的故事，传承好企业文化。尹女士以马应龙与武汉著名景点黄鹤楼推出的文旅联名产品为例，向大家阐释了一个产品与营销的紧密联系，介绍了其中的营销故事。基于打造马应龙产品序列化，推出高档产品的背景考虑，对所需产品进行市场细分、确定目标市场等产品定位，后抓住马应龙与黄鹤楼的FAB，从非遗同期生、极目楚天舒两个契合点出发进行产品研发，随后进行私域、公域销售渠道的规划和体现价值感的产品宣发，最后与多方资源整合，实现合作共赢。在破圈很难的当下，产品只有选择性聚焦，做好内容持续布局，才能借势热点，适时出圈。最后以近期“国货团建”为例，向大家很好地阐释了在新媒体时代，产品通过流量传播出奇。面对流量热点时，应当首先评估风险，敬畏流量，后引发关注并创造话题。
陈婷女士从自己负责的一个营销案例出发，向大家介绍了如何通过营销原理，构筑一个营销王国。她向同学们阐释了在众媒时代，品牌与IP的不同，除了内容的呈现，IP还蕴含着流量以及人格化。通过区位、理念、客户、核心资源以及定位的打造，并采用抓住痛点Individuality、制造痒点Interesting、提供嗨点Interests，最后引发爆点Interactions的4I原则，崇尚去地产化的地产营销战略。
接着，她从就业范围广、企业需求大和龙头型专业三个方面向大家阐释为什么选择营销专业。并从三个方面回答了同学们关心的市场营销关注的个人质素和能力，分别为通过勤勉学习来提升能力的成长型思维、高效执行能力以及面对压力的化解能力。最后她祝愿各位同学，“面对复杂，保持欢喜”。
两位嘉宾分享结束后，现场的同学们积极提出自己的困惑，与嘉宾进行互动。
有同学问道如何完善自己的理论框架，提升自己结合理论与实践的能力。尹丽莎女士向这位同学推荐《营销管理》、《流量池》这两册书籍，帮助构建基础的知识框架，了解市场营销的原理；并建议同学们追踪时事热点，模拟参与整个项目运作，以战代训，借此提升自己的实践能力。有同学对于营销职业的日常工作提出疑惑，陈婷女士以自己的工作经历向她介绍项目营销事务、追踪项目进展、人员管理、市场调研等方面的日常事务，为这位同学做出了详细的解答。
郭老师对两次专业分享交流会进行了总结。她提出市场营销是个有趣的、可以充分发挥个人创造力，追踪时事热点，锻炼个人综合能力的专业；同时，由于市场营销饱含创意与交流，具有很强的不可替代性，也是一个具有核心竞争力、很有安全感的专业。并向同学们介绍我院营销管理系的师资力量，能够为同学们提供多元的选择路径，助力同学们的个人发展。最后欢迎大家选择市场营销专业。
本次专业分享交流会至此圆满结束，全场掌声雷动，衷心感谢两位嘉宾给大家带来的精彩分享和深刻思考。至此，本次专业交流分享会取得了圆满成功！
本次讲座主持人和嘉宾介绍
主持人：
郭麦菊：太平洋在线会员注册市场营销教研室讲师。2016年获得吉林大学管理学学士学位，2022年获得北京大学管理学博士学位。曾为国家公派联合培养博士，赴美国约翰霍普金斯大学凯瑞商学院进行一年深造（2019-2020）。研究方向集中在营销模型、大数据营销、社交媒体营销和消费者行为。
两位与会嘉宾：
陈婷，中南财经政法大学营销管理硕士，现任中粮大悦城控股华中区域市场营销部总监助理。光谷中心城区域量价最高的商办项目——武汉大悦城营销操盘手。7年营销专业淬炼+7年房地产行业营销管理实践，打造项目高市场声量与高去化率。
尹丽莎，武汉大学硕士，健康管理师，现任马应龙药业集团战略策划部副部长。中国特色旅游产品金奖——马应龙X黄鹤楼“楚盒·鹤礼”产品经理。十三年马应龙品牌营销，打造互联网“国民男神”形象和”美国亚马逊好评”口碑。
（左图陈婷，右图尹丽莎）
中南财经政法大学市场营销专业
1. 历史沿革
中南财经政法大学是国内改革开放以后最早从事市场营销管理理论研究并开设市场营销本科专业的院校之一。由于历史的原因，我校市场营销学科衍生于原贸易经济学科，1982年由商业经济本科专业开设“市场学”课程。1983年商业经济硕士点中开始设立市场营销研究方向；1988年国内最早招收本科生；1990年，彭星闾教授成为国内市场营销方向首批博士生导师，至此中南财经政法大学成为最早拥有市场营销方向的博士点、博士生导师的学校之一；2004年经国务院学位办批准成为首批自主增设市场营销硕士专业和博士专业。2006年被湖北省纳入本科品牌专业建设项目，2010年获批成为教育部特色专业建设基地。2014年获批省级本科教学“专业综合改革”项目，2015年获批国家级专业综合改革试点。2019年成为首批国家级一流本科专业。中南财经政法大学市场营销专业一直以坚持创新为要，追求学科高质量发展。2019年成立了新媒体营销中心，推陈出新，着力打造以新媒体营销为特色的专业发展之路。2020年市场营销专业作为学院样板专业，通过BGA国际认证，使我院成为国内第一所单独通过BGA（金牌）认证的AMBA院校。2020年《市场营销学》（线上线下混合）、《人人学点营销学》（线上一流）、《创业道与术》（线上线下混合）三门课程被评为首批国家一流课程。经过40年对专业建设、课程建设、人才培养目标等问题的不断摸索，形成了以扎根中国本土为前提实现高水平国际化的学科发展特色。在《2020年中国大学及学科专业评价报告》和《2020中国大学评价研究报告》中，中南财经政法大学市场营销专业分别排名第9位和第1位。在校友会2022中国大学工商管理类一流专业排名（研究型）中，中南财经政法大学市场营销专业位居全国第一，属于中国高水平专业。
2. 专业定位
本专业顺应社会经济发展和满足社会主义市场经济建设需要，致力于培养掌握扎实的市场营销基本理论和基本知识，综合素质高，富有创新意识、开拓精神、数据思维，具有良好职业道德的跨界型、融通型人才。在坚持以学生发展为本的基础上，本专业秉持“厚基础，宽口径，重应用，强能力”的原则，力争强化营销+电商专业交叉融合、跨界效益，提高新媒体营销为特色的专业发展活力，促进学生个性化发展，深化实践教学与创新创业教育，加快知识更新，优化课程体系，进一步提升国际化水平。
3. 师资力量
中南财经政法大学市场营销专业目前有专职教师19名，其中教授5人、副教授9人、讲师5人，1位国家级名师（2003年首届获评，营销领域唯一）、2位享受国务院津贴、1位湖北省政府专项津贴专家、1位湖北省有突出贡献中青年专家、1位省部级跨世纪学科带头人、2位文澜青年学者。市场营销教研室曾荣获湖北省先进党支部、湖北省优秀教研室、湖北省优质课程（市场营销课程）、湖北省优秀教学基层组织四项殊荣。师资队伍构成合理、学科背景丰富，教学科研实力雄厚，坚持传承名师思想，在市场营销理论和学科学术思想的不断创新。本专业创建了第一本国家级立体教程、国家级规划教材《市场营销教程》，编著了第一本绿色营销教材，所采用的案例教学法曾获国家级教学成果二等奖，《市场营销教程》获湖北省教学成果一等奖，《人人学点营销学》获得国家级精品在线开放课程，《市场营销学》获得教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会金课课程，创新创业成果获得第八届湖北省教学成果一等奖。近年来，本专业专职教师先后承担国家自然科学基金项目9项，国家社会科学基金项目4项，教育部人文社科基金项目8项。在JIBS（UTD 24）、POM（UTD 24）、JAMS（FT50）、JCP（FT50）、JBE（FT50）、JBR、《管理世界》《南开管理评论》《管理科学学报》《心理学报》等国内外权威期刊发表了数十篇高水平学术论文。
4. 专业建设举措
(1) 互联网+教育，一体两翼：线上+线下O2O形成闭环
将互联网思维、信息化技术与手段嵌入传统课堂，为传统课堂和本科教育植入“互联网基因”。借助信息技术建立教学平台，实现老师、学生、企业的连接和互动，激发C2B（Consumer to Business，用户参与）、UGC（User Generated Content，用户自创内容）。一体，即以慕课《人人学点营销学》为主体，两翼，即作为慕课课程的衍生产品，即线上产品公众号“深客•商业”和线下产品“黄金悟研习社”。公众号深客•商业（微信号：shenkeshangye）立足于提高学员知识账户的“净资产”，帮学员打理知识资产，一点点激活知识存量，让知识、思想在各个领域，得以连接、流动；把知识盈余进行分享，激活知识溢出效应。“黄金悟研习社”系列活动采用互联网思维和模式，旨在通过分享、众智、众包的方式进行跨学科、跨领域、跨行业交流，开阔大家的视野，从多视角看待问题。
(2) 重视创业与创新教育
市场营销专业与外部合作，进行了创业与创新教育+互联网的尝试，以问题为导向，重构在专业知识体系，打造系列课程，突出案例教学，打通线上线下环节。
(3) 案例库平台建设
每年面向专业老师、EMBA、MBA学员及校友联合组织开发原创性案例，以学员、校友企业为样本，深入实地调研访谈，掌握一手资料，动态追踪企业发展，一为学员、学员企业提供有针对性的、原创的管理素材和研究报告；帮助学员解决问题，促进企业管理水平提升，提供原创性、前瞻性和应用性的管理思想。二本科生通过参与项目，将理论与实践对接；三教师可将案例融入教学过程，使枯燥的知识鲜活化；四请案例企业负责人走进课堂互动；五组织学生走进企业参访。截至2022年6月底，共开发案例85项，70%以上为原创性案例，且具有企业授权。获得百优案例4项，入库中国管理案例共享中心20余篇、入库中国工商管理国际案例库2篇。
(4) 打造精品
充分发挥现代信息技术，借鉴MOOC模式对已经建设的国家级精品课程《市场营销学》和国家级精品视频公开课《价值营销概说》进行升级改造；以问题为导向，制作系列专题，并辅之以在线课堂、在线题库、在线考试、一对一辅导、线下咨询；完善和优化课程共享系统，强化精品课程网页的功能性服务能力。打造出第一批国家级在线开放课程《人人学点营销学》，及第一批国家级线上线下混合教学课程。
(5) 社会服务活跃
专业定位一直坚持科学研究与现代化建设相结合，充分发挥高校哲学社会科学的价值导向功能、研究工作的资政功能以及师资队伍的服务功能。近年来，专业老师担任《湖北日报》、《浙江日报》、《中国新闻周刊》、《长江日报》特约评论，并为美年大健康、湖北中烟工业公司、格力集团、周大福（香港）、宛西制药、尚品宅配、湖北电信、建设银行等企业提供营销培训、品牌市场研究、产品上市策划等服务。
(6) 国际化水平不断提升
依托于学院平台，目前市场营销专业与瑞典隆德大学、美国石溪大学、美国旧金山州立大学、新西兰坎特布雷大学、香港城市大学、香港理工大学等均有交换生项目，与美国旧金山州立大学、新西兰坎特伯雷大学有联合办学项目。
